イオン  岡山  県内でバレンタイン商戦本格化

岡山県内の百貨店や商業施設でバレンタイン商戦が本格化してきた。今年は2月14日が日曜日で大半の学校や職場が休みとなるため、各店は義理チョコが減り、本命や自分用の割合が増えると予想。高価格帯や手作り用を拡充し、需要の取り込みを図っている。
 天満屋岡山店(岡山市北区表町)は22日、6階葦川会館にチョコレート売り場を特設し、国内外の140ブランド計約1800種類をそろえた。昨年より1日前倒しし、同店では過去最速のスタートで「自分用に購入する女性も多く、コーナー展開を早めることで複数回の来店を促したい」と担当者。
 地元ならではの商品を充実させ、岡山県内のパティシエ5人のチョコ1個ずつの詰め合わせ(1944円)、地酒とその酒を使ったチョコのセット(2980円)などを初投入。千円未満が中心の義理チョコに対し、今年は3千?4千円の高級品を増やし、本命や自分用として売り込む。
 27日に売り場を設ける岡山高島屋(同本町)は、1500種類を準備。スイスの職人が高島屋限定で初めて作るホワイトチョコ(4個入り2484円)、日本初登場となる英国の人気ブランドのキューブ型チョコ(12個入り3888円)などを並べる予定だ。
 1500-2500円を売れ筋と見込み、前年比10%増の売り上げを目指す。同店は「世界中からブランドをよりすぐった。人気の商品は数日で完売するため、早めの購入がお薦め」とPRする。
 総合スーパーのイオンスタイル岡山(同下石井)やイトーヨーカドー岡山店(同)は、今月中旬にコーナーを特設。有名ブランドやホテルが作る高級品も取り扱っている。
 一方、手作りキットに力を入れるのが雑貨店。岡山ロフト(同中山下)は、昨年まで別々のフロアで展開していた手作り用品とラッピンググッズの売り場を統一した。「バレンタイン当日と前日が土日となるため、中高生を中心に手作りが増える」とみて、材料と包装グッズのセットでの販売増を狙う。
 東急ハンズ岡山店(同下石井)は、チョコとクッキーのオリジナル手作りキット(税別780-980円)を初めて用意し、手軽においしく作れるとアピールする。既製品では話題のSF映画「スター・ウォーズ」のキャラクターをかたどった商品も並べている。

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